تفاوت SEM و SEO شاید برای افرادی که چندین سال است که در حوزه مارکتینگ و بازاریابی فعالیت می‌کنند، موضوع جالبی نباشد. اما برای آن دسته از کاربرانی که اطلاعات چندانی در این زمینه ندارند میتواند سوال و موضوع جالبی باشد. خصوصاً اینکه این دو کلمه از نظر ظاهر لغوی بسیار به یکدیگر شبیه بوده و ممکن است به اشتباه گرفته شوند.
ساده‌ترین بررسی تفاوت آنها، توضیح دادن هر کدام از اصطلاحات است. سئو SEO یا بهینه سازی موتور جستجو Search Engine Opimization فرایندی است که تمام فعالیت های داخلی و خارجی وبسایت ها را برای موتورهای جستجو قابل فهم و بهینه می‌کند تا از این طریق بتوان در نتایج جستجوی کاربر، رتبه و جایگاه مناسبی کسب نمود.
سِم SEM به بازاریابی موتور جستجو Search Engine Marketing اطلاق می‌شود. SEM به نوعی سئو را نیز شامل می‌شود. اما از جستجوهای پرداخت شده هدفمند نیز استفاده می‌کند که با عنوان تبلیغات (Pay-Per-Click (PPC پرداخت برای هر کلیک شناخته می‌شود. به طور کلی هم SEM و هم SEO از قسمت های مهم کمپین های بازاریابی می‌باشند که برای رسیدن به نتیجه مطلوب و موفقیت اجرای هردو لازم است.
عملکرد سئو در بحث تفاوت SEM و SEO
در حال حاضر یکی از بهترین روش های بازاریابی موجود در دنیای وب برای برندینگ و داشتن فروش بیشتر، سئو SEO است. بواسطه داشتن یک استراتژی قوی سئو میتوان ترافیک ارگانیک را افزایش داد و کلیدواژه هایی که بازار هدف شما برای یافتن خدمات آنلاین مورد نظر بکار می‌گیرند را شناسایی کرد.
همانطور که پیشتر در رابطه با تفاوت SEM و SEO توضیح دادیم، سئو به نوعی زیر مجموعه سِم است. زمانی که رتبه سایت خود در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی موردنظر و مرتبط با کسب و کارتان بهینه سازی می‌کنید، مخاطبان هدف در ابتدا آدرس صفحه سایت شما را در نتیاج جستجو خواهند دید و با احتمال بسیار زیاد وارد سایتتان می‌شوند. بدون آن که پولی بابت تبلیغات بپردازید، سایت شما ترافیک ارگانیک رایگان به وجود خواهد آورد.
سئو، خود به دو قسمت سئو داخلی و خارجی تقسیم می‌شود. استراتژی ها و ترفندهایی که در هر کدام از این انواع صورت می‌گیرد با یکدیگر متفاوت است اما بکارگیری همه آنها جهت کسب یک رتبه خوب، الزامی است. از جمله این استراتژی ها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- ایجاد پروفایل باکیفیت بک لینک
- لینک دادن سایت های دارای صلاحیت به سایت شما
- ایجاد محتوای جدید و منظم
- بهینه سازی تصاویر از طریق قرار دادن کلمات کلیدی در نام و سایر توصیفات آن ها
- لینک دادن داخلی به دیگر محتوای معنادار در سایت خود
- URL (زبان آدرس صفحات) متناسب با کلمه کلیدی
- رسپانسیو بودن طراحی سایت
- ارتقای سایت خود در دایرکتوری ها
- سرعت بارگزاری بالا
- بهینه سازی ویژگی ها رسانه های اجتماعی سایت خود
- و …
فرایند SEM
همانطور که گفته شد SEM به معنای بازاریابی موتورهای جستجو است. معمولا شرکت های مختلف باتوجه به نیاز و هدفی که دارند، استراتژی گوناگونی برای بالابردن SEM به کار می‌گیرند. شرکت هایی که رقابت تنگاتنگی با رقیبان خود دارند، معمولاً از همه استراتژی ها استفاده می‌کنند.
از جمله تفاوت SEM و SEO میتوان به این مورد اشاره کرد که SEM شامل همه چیزهای مرتبط با بهینه سازی موتور جستجو می شود. زیرا SEO به سادگی یکی از پایه های استراتژی کلی بازاریابی موتورهای جستجو است. علاوه بر بهینه سازی موتور جستجو، SEM دارای بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM)، پرداخت کلیکی (PPC) و مولفه هایی همچون مدیریت آوازه نیز است.
با این حال هنگامی که بیشتر افراد در مورد بازاریابی موتورهای جستجو بحث می‌کنند، آن چه واقعا در حال صحبت از آن هستند، جستجوی پولی، تبلیغات دیجیتالی، و PPC می‌باشد. به طور خاص، یک کمپین جستجوی پولی استراتژیک قادر است به شکل ویژه‌ای ترافیک سایت شما را افزایش دهد، و وضعیت کسب و کارتان را در رقابت بهبود بخشد.
انواع تبلیغات دیجیتالی یا پرداخت کلیکی مرتبط با این زمینه عبارتند از:
- گوگل ادز
- تبلیغات فیس بوک و ارتقای پستی
- لینک های مرتبط
- تبلیغات دیجیتالی در رسانه ها یا نشریاتی پرترافیک اینترنتی
پیشبرد همزمان جستجوی پولی و سئو
همانطور که میدانید و در مقالات پیشین نیز چندین بار اشاره کردیم، در حال حاضر یکی از بهترین استراتژی های بازاریابی کنونی (خصوصا در بستر وب)، SEO است. چراکه میتواند ترافیک ارگانیک و در عین حال غیرپرداختی ایجاد کند. اما تولید محتوای کافی و با کیفیت برای کمک به سایتتان جهت کسب رتبه و دیده شدن در گوگل زمان بر است. به طورکلی سئو یک پروسه‌ی طولانی بوده و نیازمند به صبر و شکیبایی است.
برخلاف سئو، جستجوی پولی نظیر گوگل ادز میتواند برای سایت شما نتایج آنی به همراه داشته باشد. براحتی با پرداخت هزینه مشخص شده برای چند کلمه کلیدی با ارزش میتوان جایگاه برتر را در گوگل از آن خود کند. البته زمانی این نوع تبلیغات مفید است که به درستی مدیریت شوند. در غیر این صورت نه تنها هزینه زیادی را از دست خواهید داد بلکه به نتیجه‌ی نچندان چشمیگیری دست پیدا نخواهید کرد.
افزایش ترافیک و تغییرهای مفیدی که بواسطه گوگل ادز در سایت شما ایجاد می‌شود میتواند منجر به نقدهای باکیفیت یا لینک هایی به مطالب شما شود که به نفع سئو شما خواهد بود. همچنین کمپین های تبلیغاتی در فضاهای مجازی نیز می‌توانند منجر به آگاهی بیشتری نسبت به وضعیت اجتماعی کسب و کار شما شوند و بنابراین دنبال کنندگان شما را افزایش دهند. افزایش دنبال کنندگان مبنای کار را برای کلیک های بیشتر در آینده فراهم می کند.
بدین صورت میتوان این چنین نتیجه گرفت که SEO و جستجوی پولی نظیر گوگل ادز می‌توانند بایکدیگر همکاری داشته تا استراتژی های SEM شما را به حالت بهینه برسانند.
