تبلیغات محتوامحور یا Contextual advertising نسل جدیدی از تبلیغات محسوب شده و در دسته تبلیغات هوشمند قرار دارند. تبلیغات هوشمند به تبلیغاتی کفته می‌شود که در عین اینکه هزینه کمی را صرف می‌کنید میتوانید از یک بازاریابی پر بازه و سریع بهره‌مند شوید. همانطور که می‌دایند بحث تبلیغات و بازاریابی برای دستیابی به فروش بیشتر و رسیدن به موفقیت چشمگیرتر الزامی است.
کسب و کارهای مختلف همواره در تلاش هستند بتوانند با بکارگیری استراتژی های اصولی و مختلف، بیشترین بازده و سود را از تبلیغات خود بدست آورند. از گذشته تا به امروز انواع شیوه های بازاریابی بوجود آمده‌اند که هر کدام تاثیر متفاوتی را بر رشد و روند کار می‌گذارند. Contextual advertising نیز یکی از جدیدترین شیوه های بازاریابی است که اخیراً خیلی به آن توجه می‌شود.
تبلیغات محصول محتوامحور چیست؟
تبلیغات محصول محتوامحور در صفحاتی نمایش داده می‌شوند که محتوای صفحه موردنظر، ارتباط مفهومی نزدیکی با تبلیغ موردنظر داشته باشد. برای مثال شما در صفحه‌ای از یک وبسایت درحال مطالعه مقاله‌ای درباره آموزش عکاسی یا تکنیک های مرتبط با عکاسی هستید.
بواسطه تبلیغات Contextual، تبلیغاتی برای شما نمایش داده می‌شود که مرتبط با محتوای آن صفحه‌ایست که درحال مطالعه آن هستید. مثلاً تبلیغ درباره خرید دوربین عکاسی.
این نوع تبلیغات باتوجه به آنکه کاربر دهمان لحظه درحال مطالعه مطلبی مرتبط با کاربر است، بسیار تاثیر گذار خواهد بود و میتواند کاربران بسیاری با به مشتری سایت شما تبدیل کند.
مزایای تبلیغات Contextual
مزایای تبلیغات محتوا محور بسیار است که میتواند اثرات مستقیم و غیرمستقیمی را بر سایت شما و جابگاه آن در نتایج جستجو گوگل بگذارد. از جمله مزایای این تبلیغ به شرح زیر است:
1. جذب مخاطبان با کیفیت:
کاربران موجود در وب، در بیشتر موارد چیزی را جستجو می‌کنند که به آن علاقه دارند و یا اینکه سوال و نیازی داشته و در صدد برطرف کردن آن جستجو می‌نمایند. بواسطه تبلیغات محتوامحور، محصولات یا خدماتی را به کاربر نشان می‌دهید که بیشترین تناسب را با محتوایی که در حال مطالعه و یا بازدید آن است، دارد.
بنابراین احتمال بیشتری دارد که کاربر روی تبلیغ کلیک کرده و به صفحهٔ محصول در سایت شما هدایت شود. درنتیجه میتوان گفت این نوع تبلیغات اساساً بر روی جامعه هدف تاثیر گذار است و بواسطه آن میتوان تا حد زیادی مخاطبان هدف را به سمت تبلیغ خود جذب نمود و آنها را به مشتری دائمی تبدیل کرد.
2. مناسب برای استارتاپ ها و کسب‌وکارهای کوچک:
همانطور که گفته شد این نوع تبلیغات از نظر هزینه‌ای بسیار کم بوده و در عوض بازده آن بسیار گسترده و وسیع است. در نتیجه میتوان گفت تبلیغات Contextual بسیار مناسب برای کسب و کارهای کوچک و تازه تاسیسی است که همواره سعی می‌کنند تا حد توان در هزینه های خود از جمله تبلیغات صرفه جویی نمایند.
تبلیغات محتوا محور سبب می‌گردد به لیدهای باکیفیت برسید که درصد زیادی از آنها نیز به خرید منجر شوند. در واقع تنها نرخ CTR (نرخ کلیک) مهم نیست، بلکه درصد CPA (هزینه به‌ازای هر اقدام) در اینجا اهمیت بیشتری دارد. در نتیجه میتوانید از طریق این تبلیغات به نتایج بهتری برسید.
3. ساخت تبلیغ برای هزاران محصول فقط با چند کلیک ساده:
در کمپین های تبلیغاتی از نوع کلیدواژه‌ای، موضوعی و رفتارمحور، شما باید برای نمایش تمام تبلیغات موردنظرتان، خودتان آنها را ایجاد کنند. اما برای تبلیغات محتوا محور شرایط کمی متفاوت است. در این تبلیغات میتوان به طور سیستمی و هوشمند، برای هر محصول، تبلیغی جداگانه ایجاد کرد.
در این حالت، کاربر با مشاهده تبلیغ محصول موردنیاز خود به‌جای یک تبلیغ نسبتاً عمومی، شگفت‌زده خواهد شد.
4. نرخ CTR بالاتر:
همانطور که می‌دایند در دنیای وب و سئو سایت، نرخ کلیک یکی از با مهمترین عواملی است که نشان می‌دهد چقدر در استراتژی خود به موفقیت رسیده‌اید. براساس تحقیقات صورت گرفته بر روی تبلیغات محتوامحور، محققان به این نتیجه رسیده‌اند که کاربران روی این تبلیغات بیشتر کلیک می‌کنند.
در نتیجه نرخ سی‌تی‌ار سایت بیشتر می‌شود. این موضوع تاثیر قابل توجه بر جایگاه سایت در نتایج جستجو نیز دارد. از این کاربرانی که کلیک کرده‌اند، احتمال بیشتری نیز وجود دارد که این کلیک ها به خرید انجام شود. دلیل این موضوع نیز آشکار است؛ چون این نوع تبلیغات در لحظه مطابق با نیاز کاربر به او نمایش داده می‌شود، احتمال کلیک نیز بیشتر است.
5. پیاده‌سازی آسان‌تر و مقرون‌به‌صرفه‌تر در زمان کم:
موفقیت تبلیغات رفتارمحور به داده ها وابسته است. این داده ها که از رفتار و سابقهٔ جستجو کاربر نشأت می‌گیرند. بدین معنا که شما ابزارهایی برای جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل این داده ها، استراتژی‌هایی برای استفاده از آن و افرادی برای بهینه‌سازی این فرآیند نیاز دارید.
اما تبلیغات محتوامحور به داده و تحلیل کاربر نیازی ندارد و براساس موقعیتی که کاربر دارد و اینکه در چه صفحه‌ای به‌دنبال چه اطلاعاتی است، تبلیغات مشابه نیازش به او نمایش داده می‌شود.
تفاوت تبلیغات محتوامحور با تبلیغات رفتارمحور
بسیاری از افراد، تبلیعات رفتارمحور را با تبلیغات محتوامحور اشتباه می‌گیرند اما درصورت که آنها یکسان نبوده و تفاوت های شایعی دارند. در تبلیغات رفتارمحور، نوع تبلیغات بر اساس سابقه و اقدامات مروری می‌باشد که کاربر در صفحات وب داشته است.
برای مثال شما در اینترنت در جستجوی دوربین عکاسی موردنظر خود هستید. این جستجوی شما ثبت و ضبط شده و بعداً در هر صفحه‌ای که وارد شوید، تبلیغات دوربین عکاسی هم به شما نشان داده می‌شود.
اما در تبلیغات محتوا محور اگر شما در حال جست‌وجوی دوربین باشید، محصولاتی به شما در همان لحظه نشان داده می‌شود که با محتوای صفحه‌ای مرتبط است که در حال بازدید آن هستید.
