الگوریتم تازگی محتوا که با عنوان Freshness گوگل نیز شناخته می‌شود از جمله تکه های گمشده‌ی پازل سئو است که کمتر کسی به آن توجه می‌کند. در نوامبر 2011، زمانی که این الگوریتم معرفی شد، تاثیر آن بر نتایج جستجو به حدی بود که گوگل اعلام کرد الگوریتم Freshness باعث شده حدود تغییر 35 % از نتایج جستجو شود. این اعلام گوگل باعث شد که توجه بسیاری از کارشناس های سئو و تولید محتوا به این الگوریتم جلب شود و دقت بیشتری نسبت به آن داشته باشند.
با یک مثال ساده عملکرد اصلی این الگوریتم را به شما توضیح خواهیم داد. فرض کنید می‌خواهید برای خود تلفن همراه بخرید؛ در این حالت موضوع قیمت از اهمیت بالایی برخوردار است. پس مرورگر خود را باز کرده و قیمت موبایل موردنظر خود را سرچ می‌کنید. سایت هایی که برای شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود هرکدام اعداد متفاوتی را در خود نشان داده‌اند. بعد از کمی دقت متوجه می‌شوید که یکی از سایت ها اخرین قیمت روز موبایل، سایت دیگری قیمت چند هفته پیش و آخرین بروزرسانی سایت دیگر مربوط به چند ماه پیش است.
مسلما شما برای بدست آوردن اطلاعات و قیمت دقیق به سایتی که آخرین قیمت روز را دارد مراجعه خواهید کرد. این انتخاب، مفهوم الگوریتم Freshness را به سادگی بیان می‌کند. درواقع میتوان اینطور گفت که گوگل به وسیله الگوریتم تازگی محتوا، تاریخ انتشار و به‌روز بودن محتوا را به عنوان یک معیار بسیار کلیدی در تعیین جایگاه سایت در نظر می‌گیرد.
دلیل معرفی الگوریتم تازگی محتوا
هدف اصلی این الگوریتم همانطور که از نامش نیز مشخص است، تاکید بیشتر بر تازگی و جدید بودن محتوا است. سایت هایی که فعالیت آنها خبری، سیاسی، ورزشی و از این قبیل است، اهمیت این موضوع چندین برابر می‌شود و افرادی که در این حوزه مشغول فعالیت هستند باید به‌روز نگه داشتن محتوای خود بیش از هرچیز دیگر اهمیت دهند.
به بیان دیگر میتوان گفت که گوگل اهمیت زیادی برای محتوای به‌روز و جدید قائل است به همین دلیل الگوریتم Freshness را طراحی کرده تا رضایت کاربرانی که به دنبال محتوای جدیدی هستند را فراهم نماید. همچنین گوگل به واسطه این الگوریتم، مدیران سایت ها را به این مسیر هدایت می‌کند تا مقاله های خود را بروز نگه دارند. تا به این ترتیب با گذشت زمان، کاربران جدید مجبور نباشند از محتوای قدیمی سایت ها استفاده کنند.
اما لازم به ذکر است که همانطور که نوشتن یک مقاله خوب به تنهایی نمی‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شود، تولید محتوای به‌روز هم هیچ بهبود جایگاهی را تضمین نمی‌کند. درواقع چیزی که باعث می‌شود گوگل سایتتان را به‌روز به حساب بیاورد، سیگنال هایی است که از طرف کاربر دریافت می‌کند.
عوامل تاثیر گذار افزایش رتبه در الگوریتم Freshness
هنگامی که ربات های خزنده گوگل وارد سایتتان می‌شوند، همانند یک عنکبوت به قسمت های گوناگون سایت سَرَک می‌کشند. تا بتوانند سیگنال های مثبت کاربران را آنالیز کرده و از آنها برای رتبه‌بندی سایتتان تاثیر بدهند. با معرفی الگوریتم تازگی محتوا، یکسری فاکتورها و معیارها نسبت به گذشته اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند که بر رتبه بندی وب‌سایتتان نیز تاثیر گذار هستند. از معیارها به شرح زیر هستند:
1. افزایش به مرور مدت زمان حضور کاربر در سایت
گوگل تنها برای اولین ورود کاربر به سایت، ارزش قائل نیست. بلکه مراجعه های بعدی کاربران نیز در رتبه‌دهی سایت تاثیرگذار هستند. به بیان دیگر اگر بعد از انتشار محتوا، کاربری به مدت 2 دقیق در سایت شما وقت صرف کرد، در مراجعه های بعدی این میزان زمان باید بیشتر شود. افزایش تدریجی زمان حضور کاربر در سایت این سیگنال را به گوگل می‌دهد که محتوای موجود در سایت همچنان تازه و ارزشمند است.
ازجمله راهکارهای تاثیر گذار در افزایش زمان حضور کاربر در سایت، به روزرسانی مستمر محتوای صفحه است. در این روش در بازه‌های زمانی کوتاه بخش هایی به مقاله اصلی افزوده شده و یا با اضافه شدن نظرات کاربران حجم محتوا و زمان حضور کاربران در صفحه افزایش می‌یابد.
2. دریافت لینک از سایت هایی که محتوای جدید دارند
در رابطه با موضوع بک لینک چندین بار به این موضوع اشاره کرده‌ایم که سعی کنید از سایت های مرتبط و معتبر لینک دریافت کنید. این موضوع خود یک امتیاز مثبت برای سایت شما محسوب می‌شود. البته این شرایط تنها درصورت دریافت لینک از سایت مرجع و مرتبط بوجود می‌آید. چراکه گوگل منبعی که به شما لینک داده را هم بررسی می‌کند. یعنی در صورتی که سایتی که به شما لینک داده به طور کل محتوای به‌روزی نداشته باشد، الگوریتم تازگی محتوا امتیاز Freshness سایت شما را نیز کاهش می‌دهد.
همچنین دریافت لینک برای صفحات قدیمی سایتتان، تغییری در معیار تازگی محتوا ایجاد نمی‌کند، زیرا هنوز صفحاتی هستند که به محتوای شما لینک می‌دهند. حال اگر این لینک ها از وب‌سایت ها و صفحاتی باشد که خودشان تازه و کاربردی هستند ارزش آن به مراتب بیشتر خواهد بود.
3. لینک سازی مستمر و هدفمند در الگوریتم تازگی محتوا
بهترین استراتژی ایجاد بک لینک آن است که به طور مداوم و به تعداد کم از سایت های مختلف لینک دریافت کنید. و یا آنکه سعی کنید محتوای قدیمی سایت خود را هم به نحوی زنده کنید. برای این کار می‌توانید محتواهای قبلی خود را در سوشیال مدیا به اشتراک بگذارید تا محتوای قدیمی سایت شما با لینک‌دهی های جدیدتر، تازه شوند.