افرادی که تازه به عرصه ی یادگیری سئو یا بهینه سازی سایت وارد شده اند، با حجم بالایی از مقالات درباره ی بازاریابی محتوایی رو به رو میشوند که بیشتر آن ها نیز بر تکنیک‌های سئو داخلی که مرتبط با بازاریابی محتوایی هستند، تاکید میکرده‌اند. این افراد پس از ماه‌ها مطالعه تازه با مباحث سئو تکنیکال مواجه می شوند.
تغییرات سئو
سئو از همان ابتدای آغاز به کار موتور های جستجو یک بحث تکنیکالی بوده و افراد متخصص در این زمینه معمولا اشخاصی بودند که واجد دانش برنامه نویسی می بودند؛ تا پیش از سال 2011، یعنی قبل از اینکه گوگل الگوریتم های پاندا و پنگوئن را معرفی کند، سئوکاران به اندازه‌ای از ترفندهای سئو کلاه سیاه برای ارتقای رتبه سایت‌های خود استفاده می کردند در نتیجه گوگل به منظور بهبود تجربه کاربری و جلوگیری از افزایش رتبه سایت‌هایی با محتوای ضعیف و کپی شده، الگوریتم‌های رتبه بندی خود را پیچیده تر و به روز کرد.
در سال های 2011 و 2012 گوگل با معرفی الگوریتم های پاندا و پنگوئن انقلابی در موتور جستجو خود به وجود آورد و رتبه سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو به شدت تحت تاثیر قرار گرفت. این دو الگوریتم سایت‌های زیادی را جریمه کردند و از صفحه نتایج جستجو حذف نمودند همچنین بسیاری از تکنیک‌های رایج سئو که غالبا کلاه سیاه بودند، منسوخ شود.
در نتیجه ی این تغییرات، سئو بیشتر به سمت بازاریابی محتوایی و بازاریابی جاذبه ای حرکت کرد؛ به این معنا که سایت‌ها برای بدست آوردن رتبه‌های خوب در نتایج جستجو باید محتوایی تولید می کردند که برای کاربران مفید باشد. با این کار سایت‌ها به ازای کلمات کلیدی متعددی در نتایج جستجوی گوگل رتبه می گرفتند و ترافیک ورودی خود را افزایش می دادند.
سئوکار یا نویسنده محتوا؟
یکی دیگر از عواملی که در پی تغییرات سئو ایجاد شد، ورود بسیاری از بازاریابان به حوزه سئو شد تا با تولید محتوایی تخصصی و جذاب رتبه سایت‌ها را در گوگل افرایش و بهبود ببخشند. از آن جایی که این بازاریابان، نویسنده‌های بهتری بودند و با تکنیک‌های ژورنالیستی آشنایی داشتند به رقیبی برای سئوکاران قدیمی تبدیل شدند. در ابتدا سئو کاران قدیمی که اکثرا روششان بصورت سئو تکنیکال بود تا مدتی با این قضیه مشکل داشتند اما بالاخره به ارزش تولید محتوا پی بردند و استراتژی‌های سئو خود را تغییر دادند.
افزایش رتبه در نتیجه استفاده از سئو تکنیکال و تولید محتوا
مدیران سایت هایی که تنها به تولید محتوا در سایتشان می پردازند و از اصول تکنیکال سئو غافل اند نباید انتظار رتبه ی خیلی خوبی را در نتایج گوگل داشته باشند؛ تولید و سئو محتوا در چند سال اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته، اما سئو تکنیکال سایت رفته رفته در حال آمدن به روی کار است. با آپدیت الگوریتم‌های رتبه بندی گوگل، اهمیت سئو تکنیکال نسبت به گذشته افزایش یافته و سایت‌هایی که استانداردهای موتورهای جستجو را رعایت نکنند رتبه خوبی را در بلندمدت بدست نخواهند آورد.
در کل سئو با دانش برنامه نویسی مرتبط است و بدون شناخت صحیح با زبان HTML و CSS و JavaScript و … نمی توان سایت‌ها را به طور اصولی سئو نمود.
5 نکته مهم در سئو تکنیکال
1. آشنایی با اصول DOM
DOM که کوتاه شده ی عبارت Document Object Model می باشد يک رابط برنامه نويسی برای سندهای XML و HTML است که برنامه نويسان بواسطه آن می توانند به ايجاد يک سند XML و يا HTML، حرکت در طول ساختار سند، افزودن، اصلاح و يا حذف المان های آن اقدام کنند. آشنایی کامل با اصول فنی مرورگرهای اینترنتی و نحوه دریافت و نمایش اطلاعات سایت در آن ها از اهمیت ویژه ایی برخوردار است.
2. آشنایی با اصول Critical Rendering Path
Critical Rendering Path به مجموعه فرایندهایی گفته می شود که مرورگر اینترنتی برای نمایش اولیه صفحه وب بر روی صفحه نمایش طی می کند. آشنایی با اینکه چگونه یک مرورگر یک صفحه سایت را می سازد و چه کاری در نحوه ارائه صفحه می تواند سرعت بارگذاری آن را افزایش دهد، از اهمیت ویژه ایی برخوردار است.
3. آشنایی با داده های ساختار یافته و مارک آپ
برای درک اینکه گوگل چگونه اطلاعات موجود در صفحه سایت را می خواند نیازمند به آشنایی با متا تگ‌ها دارید.
4. فاکتورهای مهم در سرعت بارگذاری صفحات سایت
آشنایی با مباحث موثر بر سرعت بارگذاری صفحات سایت بسیار مهم است. البته تنها مقصود سرعت بارگذاری نیست و به کیفیت تجربه کاربری (UX) سایت نیز مربوط می شود. گوگل به کیفیت تجربه‌ی کاربری بسیار اهمیت می دهد و سرعت بارگذاری سایت نیز یکی از عوامل موثر است.
5. آشنایی با زبان جاوا اسکریپت
زبان جاوا اسکریپت کاربرد وسیعی در سایت‌ها و صفحات اینترنتی دارد و به کمک این زبان می‌توان به اشیاء داخل صفحات HTML دسترسی پیدا کرد و آن‌ها را تغییر داد. داشتن درک صحیحی از این زبان و ارتباطش با زبان HTML حائز اهمیت است.