اولین و مهمترین قدم در فرایند سئو و بهینه سازی سایت، تحقیق کلمات کلیدی مرتبط یا همان کیورد ریسرچ keyword research است. برای آنکه بتوان در سئو سایت به موفقیت رسید، ابتدا باید ببینیم سایت مربوطه در چه حوزه‌ای فعالیت میکند و در آن چه محصولات و یا خدماتی ارائه میشود. یکسری کلمات و عناوین می‌باشند که در هر کسب و کاری بیشتر توسط کاربر سرچ می‌شوند. به این نوع کلمات، کلمات کلیدی یا کیورد keyword گفته میشود.
کلمات کلیدی در seo مهمترین نقش را دارند. درواقع اگر کلمه‌ای جستجو نشود موتور جستجویی نیز وجود نخواهد داشت که ما بخواهیم بهینه‌اش کنیم. کیورد ریسرچ به معنی تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی وب سایت است. اینکار باعث میشود متوجه شویم که چه کلماتی دسترس پذیرتر و بیشترین بازدیدکننده را داشته و کدام گروه از کلمات، بیشترین تعامل منفعت‌ساز را دارد. این کلمات آغازگر مسیر به سمت کلمات بزرگ‌تر خواهند بود.
keyword research نه تنها در سئو اهمیت دارد بلکه در دیجیتال مارکتینگ، SEM، کانتنت مارکتینگ، اینباند مارکتینگ نیز تاثیر بسیار زیادی دارد. انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای تولید محتوا، این امکان را مدیران وبسایت میدهد تا بیشترین ورودی ها را جذب کنند. در نتیجه باید نسبت به شناسایی کلمات کلیدی با ارزش، دقت و توجه زیادی را قائل شویم.
فهرست مطالب
فرایند کیورد ریسرچ
به طور خلاصه فرایند کیورد ریسرچ keyword research به معنای یافتن کلمات کلیدی مناسب برای بکار بردن در مقاله و محتوای صفحات سایت است. هر کارشناس برای تحقیق کلمات کلیدی از راهکارهای مختلفی استفده میکند. اما به طور کلی تمامی آنها در یک مسیر حرکت می‌کنند و فرایندی مشابه به ترتیب موارد زیر را دارند:
- جمع آوری موضوع و کلمات کلیدی اولیه کارفرما
- بدست آوردن کلمات کلیدی پیشنهادی براساس کلمات کلیدی کارفرما
- جمع آوری کلمات کلیدی رقبا
- تحلیل جزییات کلمات کلیدی
- دسته بندی کلمات کلیدی براساس موضوع و هدف
- تعیین صفحات هر کلمه کلیدی و تفکیک و ادغام صفحات
- بکار بردن کلمات کلیدی در وب سایت
- جمع آوری کلمات جستجو شده خود وب سایت
- آنالیز وضعیت کلمات کلیدی در وب سایت
- بهینه سازی کلمات کلیدی با رتبه پایین در وب سایت
- و در نهایت بازبینی چرخه
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
همانطور که در مطلب نکات جستجو کلمات کلیدی اشاره کردیم، شناسایی و تحلیل رقبا میتواند ما را در پیدا کردن کلمت کلیدی بسیار یاری کند. بواسطه ابزارهای کیورد ریسرچ میتوان کلمات مهم و جستجوی بالایی که هیچ‌یک از رقبا آنها را مورد هدف قرار نداده‌اند، شناسایی کرد. الگوریتم کار تمام ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل هم است. بدین صورت که شما یک کلمه کلیدی بنیادی به برنامه معرفی می‌کنید و آن باتوجه به کلمۀ تعریف شده، از میان کلمات موجود در پایگاه داده‌شان لیستی از ایده های کلیدواژه های مرتبط ارائه میدهد.
ابزارهای رایگان و غیررایگان متفاوتی برای استخراج کیوردها وجود دارند. به طور کلی مهمترین ابزارهای keyword research به شرح زیر می‌باشند:
- سرچ گوگل
- سرچ کنسول گوگل
- kwfinder
- keyword tool
- گوگل کیورد پلنر keyword planner
- moz
- AnswerThePublic
- semrush
- گوگل ترندز Google Trends
- Keyword Surfer
- Ahref
- WordStream
1.سرچ گوگل
یکی از ابزاهای بسیار ساده، رایگان و پرکاربرد، سرچ گوگل است. گوگل به منظور راهنمایی هرچه بهتر کاربران برای پیدا کردن صفحات مورد نظرشان پیشنهادات مختلفی را ار راه های مختلفی به کاربر ارائه میدهد. Autocomplete یا کامل کردن خودکار از جمله ویژگی هاییست که به محض تایپ کردن چیزی در موتور جستجوی گوگل، به صورت خودکار پیشنهاداتی را به شما ارائه میدهد. این پیشنهادات بر اساس کلماتی است که کاربران واقعی برای آنها به جستجو پرداخته‌اند.
همچنین Searches Related to از دیگر قابلیت های گوگل است که پیشنهاداتی را در انتهای صفحه نتایج جستجو، نمایش میدهد. در نتیجه از این ویژگی ها به راحتی میتوان به عنوان یک ابزار کیورد ریسرچ استفاده کرد.
2.گوگل سرچ کنسول
گوگل سرچ کنسول از جمله ابزارهای بسیار پرکاربرد کیورد ریسرچ میباشد که برای بهینه سازی صفحات سایت، بسیار از آن استفاده میشود. البته این ابزار برای چندان برای سایت های مبتدی مناسب نیست. اما اگر سایتی دارید که ماه هاست فعالیت میکند، گوگل سرچ کنسول میتواند انتخاب مناسبی باشد.
زمانی که محتوای صفحه شما در تعدادی از کلمات کلیدی، رتبه کسب کرده باشد، احتمال اینکه در کلیدواژه های دیگری نیز بتواند جایگاه بدست آورد وجود دارد. برای پیدا کردن کلیدواژه‌های با پتانسیل کسب رتبه، به بخش performance مراجعه کرده و ببینید چه عبارت هایی بیشترین کلیک و بیشتری impression را دارد. عبارت هایی که ایمپرشن بالا و کلیک پایین دارند، مناسب برای تولید یا بروزرسانی محتوا و به صورت کلی موارد مربوط به سئو محتوا هستند.
3.ابزار کیورد ریسرچ KWFINDER
ابزار KWFinder یکی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و کیورد ریسرچ است. این ابزار از دقت و آمار دقیقی برخوردار است و از قابلیت ردیابی رتبه سایت برای کلیدواژه های مختلف بصورت روزانه برخوردار میباشد. البته KWFinder رایگاه نبوده و هرساله باید مبلغی را بپردازید. بواسطه این برنامه میتوان به بررسی و مشاهده آمار برای کلیدواژه های مختلف بپردازید و کلمات کلیدی که رقبایتان برای آنها رتبه کسب کرده‌اند را بیابید. علاوه بر آن بواسطه KWfinder میتوان بک‌لینک های دامنه های مختلف را بررسی کرد.
4.ابزار تحقیق کلمات کلیدی keyword tool
این ابزار در دو نسخه رایگان و غیر رایگان وجود دارد. البته در نسخه رایگان اطلاعات خیلی کاملی در اختیار شما قرار میدهد. در مقایسه با ابزارهای دیگر ، keywordtool اطلاعات خیلی بهتر، جامع تر و دقیق تری را در اختیار شما قرار میدهد. فقط باید وارد آن شده و عبارت کلیدی خود را وارد کنید؛ زبان را نیز فارسی انتخاب کنید.
5.keyword planner
از دیگر ابزارهای کیورد ریسرچ، keyword planner است. میتوان گفت این ابزار، تنها ابزاریست که با دقت نه چندان بالا میتواند تعداد دفعات سرچ یک عبارت در ماه را نشان دهد. البته برای دیدن تعداد دفعات دقیق تر باید یک کمپین ادوردز لانچ کرده باشید.
6.AnswerThePublic
این ابزار از جمله برنامه های رایگان میباشد که کلمات مشابه با کلمه کلیدی وارد شده بر اساس پیشنهادات موتورهای جستجوی گوگل و بینگ را ارائه میدهد. البته عملکرد AnswerThePublic برای کلمات کلیدی لاتین بهتر است. در صورتی که مخاطب هدف شما کاربران انگلیسی زبان هستند و هدف شما سئو اینترنشنال میباشد استفاده از این ابزار برای شما مفید خواهد بود.
7.ابزار کیورد ریسرچ Keyword Surfer
این ابزار، کلیدواژه های مشابه را در داخل صفحه نتایج جستجوی گوگل در مرورگر به شما نمایش میدهد. برای استفاده از Keyword Surfer، ابتدا باید افزونه گوگل کروم keyword surfer نصب کنید. بدین ترتیب با جستجوی کلمات جدید در گوگل این افزونه کلمات مشابه را به همراه اطلاعات هر کلمه نمایش میدهد.
