تولید محتوای ارزشمند و بسیار خوب بدون شناسایی و داشتن کلمات کلیدی ارزشمند، کاری بیهوده و زمان بر است؛ درواقع بدون داشتن هدف گذاری مشخص، تاثیر فعالیت های شما بسیار پایین خواهد بود، بنابر این باید پیش از تولید محتوا، کلمات کلیدی خود را شناسایی کرد.
برای اینکه بتوانید بهترین کلمات کلیدی را شناسایی و انتخاب کنید باید سه مورد را مورد بررسی قرار دهید؛ اول اینکه کاربران چه عبارات هایی را در زمینه ی فعالیت شما بیشتر جستجو می کنند، دوم آنکه این عبارت ها به چه میزان برای شما درآمد زایی خواهند کرد، و در آخر در هر عبارت چقدر رقابت وجود دارد.
البته ابزارها و برنامه های گوناگون و مختلفی نیز برای شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند و میزان جستجوی هریک از آن ها وجود دارد.
فهرست مطالب
1. بررسی بیشترین عبارات جستجو شده توسط کاربران
همانطور که اشاره شد در قدم اول برای اینکه بتوانیم بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنیم باید به عبارات جستجو شده کاربران در زمینه ی کاری خود دقت کنیم؛ برای این منظور ابتدا لیستی از کلمات کلیدی ارزشمند براساس تجربه و دانش خود تهیه می کنیم اما باید اشاره کرد که ممکن است انتخاب های ما با فرهنگ عمومی کاربران متفاوت باشد. درواقع ما در جستجوی راهی هایی برای تعیین میزان محبوبیت این عبارات در میان عموم کاربران هستیم.
ابزار Keyword Planner، بررسی میزان جستجوی کلمات
Keyword Planner توسط گوگل طراحی و معرفی شده است که یکی از ابزارهای جانبی Google Adwords می باشد و هدف اصلی آن کمک به افرادی است که قصد استفاده از سرویس تبلیغات در گوگل را دارند. با استفاده از این ابزار شما می توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در آن وارد کنید و میزان جستجو، سطح رقابت و هزینه مورد نیاز برای تبلیغات را دریافت کنید.
اطلاعات مفیدی که Keyword Planner ارائه می داد باعث شد که این ابزارسریعا به یک مرجع ارزشمند برای سئوکارها برای تعیین میزان جستجوی کلمات در گوگل تبدیل شود، اما گوگل متوجه این گونه استفاده از ابزار خود شد و شرایط استفاده از آن را طوری قرار داد که باید یک کمپین تبلیغاتی فعال در گوگل ادوردز داشته باشید.
برای کار با ابزار keyword planner چند نکته مهم را به خاطر داشته باشید:
- اعداد ارائه شده در این ابزار برای تعداد ورودی های شما هنگام تبلیغات در گوگل هستند و با آمار واقعی جستجو در گوگل اختلاف دارند.
- هنگام آنالیز جستجوی یک کلمه به روند صعودی یا نزولی بودن جستجو طی یک سال گذشته توجه کنید.
- حتی اگر رتبه ۱ گوگل باشید تنها می توانید ۵۰ درصد از این جستجوها را به خود اختصاص دهید.
- میزان رقابت پذیری کلمات در این بخش تنها براساس استانداردهای سئو نیست بلکه میزان تبلیغات در گوگل و هزینه آن ها نیز در آن تاثیرگذار است.
توجه به پیشنهادات گوگل
یکی از راه های شناسایی کلمات کلیدی، جستجوی عبارات مورد نظر خود در گوگل است. حتما برای خود شما هم پیش آمده زمانی که می خواهید عبارتی را در گوگل بررسی کنید همزمان با نوشتن عبارت مدنظرتان، عباراتی مشابه با عبارت شما توسط گوگل به شما پیشنهاد می شود؛ این پیشنهادات براساس جستجوهای انجام شده توسط عموم کاربران در گوگل است. درواقع پیشنهادات گوگل هنگام جستجو، پرطرفدارترین عبارات جستجو شده در گوگل می باشند.
همچنین در انتهای صفحه نتایج جستجو، گوگل پیشنهاداتی را به شما نمایش می دهد که از نظر معنایی با عبارت جستجو شده توسط شما مرتبط می باشند و بیش از سایر عبارت ها جستجو شده اند؛ این عبارات معمولا طولانی هستند و دقیقا به هدف کاربر اشاره دارند.
ابزار kwfinder
یکی از سایت های مناسب برای تخمین میزان جستجوی عبارات کلیدی سایت kwfinder.com می باشد. این ابزار دو فاکتور جستجو و رقابت کلمات کلیدی مورد نظر را همزمان برای شما تحلیل و بررسی می کند و برخلاف ابزار keyword planner میزان رقابت را براساس استانداردهای مهم سئو تخمین می زند. با ثبت نام در این سایت می توانید روزانه پنج عبارت را به صورت رایگان بررسی کنید.
اما تنها مشکل فعلی که این ابزار دارد، ضعف در تخمین عبارات فارسی و بررسی سایت های ایرانی می باشد که ممکن است این مشکل در آینده برطرف شود.
2. بررسی میزان درآمدزدایی این عبارت
همانطور که اشاره شد در قدم دوم برای اینکه بتوانیم بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنیم باید بدانیم این عبارات کلیدی تا چه میزان می توانند برای ما درآمد زایی کنند. بعضی اوقات یک عبارت دارای میزان جستجوی بالایی است که سبب می شود به هدف اصلی ما تبدیل شود اما در حالیکه این عبارت از نظر اقتصادی مناسب زمینه کاری ما نیست. تنها کلماتی برای ما با ارزش می باشند که جستجوی بالایی داشته و بتوانند برای ما درآمد زایی کنند؛
75% جستجوهای کاربران بیش از سه کلمه است
در حال حاضر فرهنگ جستجو در گوگل نسبت به گذشته بسیار تغییر کرده است بطوری که کاربران دریافته اند با جستجوی عبارات طولانی، پاسخ و نتیجه بهتری از گوگل دریافت می کند. این روش به قدری گسترش یافته که هم اکنون بیش از 75% از جستجوهای کاربران عباراتی بین سه تا شش کلمه است.
شاید بتوان گفت یکی از دلایل بوجود آمد این روش، بخش پیشنهادات گوگل هنگام جستجو می باشد چرا که به محض آنکه کاربر آغاز به جستجو می کند با پیشنهاداتی روبه رو می شود که معمولا طولانی بوده و به موضوعی مشخص اشاره دارند. علاوه بر آن تنوع محتوای موجود بر روی اینترنت سبب شده که کاربران با استفاده از ترکیبات طولانی تر موضوع دقیق جستجوی خود را برای گوگل مشخص کنند.
این تکنیک می تواند برای ما تبدیل به یک فرصت شود چرا که تعداد جستجوی این کلمات در گوگل کم است (تنوع عبارات زیاد است) در نتیجه رقابت در کلمات کلیدی طولانی و هدف گذاری روی آن ها بسیار ساده تر است. سایت های کمی وجود دارند که به این فکر افتاده اند روی عبارات کم جستجو، هدف گذاری کنند در حالیکه باید گفت همین عبارات کم جستجو دقیقا معرف نیاز کاربران هستند.
3. بررسی میزان رقابت در هر عبارت
و در آخر در قدم سوم برای اینکه بتوانیم بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنیم باید بدانیم در هر عبارت چقدر رقابت وجود دارد؛ برای بررسی و تعیین میزان رقابت روش های زیادی در دسترس نیست اما شاید بهترین روش برای انجام این کار، جستجوی عبارت کلیدی مورد نظر در گوگل و بررسی نتایج پیشنهادی توسط گوگل باشد. درواقع مهمترین رقبای شما همان سایت هایی می باشند که هم اکنون جایگاه خوبی در نتایج گوگل دارند. برای بررسی رقبای خود به موارد زیر توجه کنید:
- عبارت جستجو شده چقدر به عنوان صفحه شباهت دارد؟
- سایت رقیب شما یک سایت تخصصی است یا عمومی؟
- رتبه الکسا و جایگاه کلی این سایت چطور است؟
- طراحی داخلی و هویت بصری سایت چگونه است؟
- میزان فعالیت کاربران و ارسال دیدگاه یا اشتراک گذاری را بررسی کنید.
- صفحه اصلی سایت در این عبارت جایگاه کسب کرده یا یکی از صفحات داخلی؟
هر کدام از موارد بالا می توانند بر رقابت پذیری کلمات کلیدی اثر گذار باشند اما تبدیل آن ها به یک معیار مقایسه ای، کاری کمی دشوار است. هم اکنون ابزارهایی وجود دارند که میزان رقابت در یک کلمه و میزان اعتبار یک سایت را مشخص می کنند که در میان آن ها سایت kwfinder اطلاعات کامل تری در این مورد به شما ارائه می دهد.
توجه کنید که سخت بودن یک کلمه به معنای فراموش کردن آن نیست؛ کار را با کلمات ساده تر را شروع کنید و در درازمدت نیز کلمات دشوار را خواهید گرفت.
