خوشه‌های موضوعی یا تاپیک کلاسترز (topic clusters)، مجموعه‌ایی از محتواهای فرعی می‌باشند که همگی حول یک موضوع اصلی دوران دارند. به این نوع محتواهای اصلی، محتوای پیلار یا ستونی گفته می‌شود. درواقع محتواهای خوشه‌ایی سعی در بیان و توضیح ستون مرتبط با خودشان را دارند. محتواهای فرعی وب‌سایت تاثیر بسزایی در سئو و بهینه سازی سایت دارند به همین جهت امروزه از آن بسیار استفاده می‌شود.
معمولا کلمه کلیدی اصلی در محتوای پیلار یا ستونی جای دارد، اما کلمات زیرمجموعه‌ی کلمه‌ی کلیدی بیشتر در محتواهای موضوعی بکار گرفته می‌شوند. با توجه به اینکه محتوای اصلی دارای تعداد کمی کلمه‌ی کلیدی است، بر اساس اینکه می‌تواند هر تعداد خوشه‌ی موضوعی داشته باشد، کلمات کلیدی زیرمجموعه با تعداد لغات بیشتری در آن‌ها می‌توان استفاده کرد. به عنوان مثال اگر محتوای اصلی شما بازاریابی شبکه‌های اجتماعی باشد، محتواهایی نظیر بازاریابی اینستاگرام، تبلیغات در اینستاگرام، چگونه در اینستاگرام دیده شویم و … می‌توانند جزء محتوایِ فرعی محتوایِ اصلی‌تان محسوب شوند.
در آخر تمام محتواهای فرعی به محتوای ستون یا پیلار لینک داده می‌شوند؛ در واقع به نوعی لینک‌دهی داخلی صورت می‌گیرد. با توجه به اینکه یکی از فاکتورهای اصلی سئو، بالا بودن ترافیک‌های کلمات کلیدی است، هرچه این زیرمجموعه‌ها رنکینگ بهتری پیدا داشته باشند، اعتبار بیشتری برای محتوای پیلار ایجاد می‌شود.
محتوای ستونی
موضوع محتوای اصلی به رباط‌های گوگل و کاربران آن می‌فهماند که سایت شما روی چه موضوعی اصلی در حال فعالیت است. بکارگیری از خوشه‌های موضوعی موجب می‌شود که این مخاطبیان بیشتر متوجه هدف اصلی وب‌سایت شما شوند و اینکه ارزشی می‌خواهید به آن‌ها ارائه دهید.دواقع به واسطه‌ی این تکنیک می‌توان در طولانی مدت، رنکینگ خوبی برای کلمات کلیدی مدنظرمان بدست آورد.
اینکه یک محتوای پیلار همراه با تعدادی از زیرمجموعه‌هایش ایجاد کنید، نشان دهنده‌ی تمام شدن کار نیست؛ درواقع شما همواره باید به صورت پیوسته محتواهای جدید به این صفحات اضافه کنید و تا جایی که امکان دارد اطلاعاتی جدید به کاربرانتان ارائه دهید.
ایجاد ساختار درختی
برای اینکه بتوان از چنین استراتژی، بهترین بهره را حاصل شد، باید در انتخاب کلمات کلیدی اصلی و زیرمجموعه‌های آن دقت کافی داشت. نوع ارتباط محتوای اصلی با محتوای‌های فرعی خود همانند بازی دومینو می‌باشد؛ در این نوع بازی مهره‌های کوچک با حرکت در جهت موردنظر، باعث حرکت مهره‌های بزرگتر و هل دادن مهرهای بعدی می‌شود. در رابطه با محتواها نیز، خوشه‌های موضوعی با حرکت و ضربه خود باعث تکمیل طرح کلی، که همان محتوای اصلی است، می‌شوند. به بیان دیگر تاپیک کلاسترز باعث کامل‌تر شدن محتوای پیلار می‌شوند.
با استفاده از برنامه‌هایی مانند Keywords EveryWhere موجود در گوگل کروم، می‌توان کلمات کلیدی محتوای اصلی خود را انتخاب کرد. زمانی که عبارتی را در گوگل سرچ می‌کنید، این افزونه دو پنل در کنار نتایج جستجوتان ظاهر می‌کند که یکی مربوط به «کلمات کلیدی مرتبط» و دیگری مربوط به «دیگران نیز جستجو کرده‌اند» است.
ارزش لینک‌سازی داخلی
با اینکه لینک سازی داخلی یکی از فاکتورهای مهم سئو سایت است، اما زیاد به آن اهمیت داده نمی‌شود. ربات‌های گوگل با استفاده از این لینک‌هایی که در سایتتان بکار گرفته‌ای می‌توانند ارتباط صفحات و همچنین ارزش آن‌ها را شناسایی کنند. هدف اصلی استفاده از topic clusters نیز همین موضوع می‌باشد؛ درواقع بدین طریق، کاربران و موتور جستجو، سریعتر و بهتر موضوعات صفحات سایت شما را درک خواهند کرد. پس از مشخص کردن استراتژی مناسب برای سات خود، تمام محتواهای فرعی باید به محتوای اصلی لینک دهند.
