برای شروع اسراتژی سئو سایت ابتدا باید کلمات کلیدی مناسب کسب و کار خود را پیدا کنیم. بر اساس همین کلمات کلیدی منتخب میباشد که رویکردهای محتوا تعیین میگردند. به طور کلی انتخاب درس کلمات کلیدی و بکارگیری مناسب آن ها شرط اصلی موفقیت شما میباشد. اما بعضی از افراد بیش از حد به این موضوع اهمیت میدهند. با اینکه کلمات کلیدی بسیار مهم هستند اما عوامل دیگری مانند کیفیت طراحی سایت، محتوای ارزشمند، بک لینک ها و مواردی از این قبیل وجود دارد دارد که تاثیر بسیار زیادی بر سئو سایت میگذارند.
با توجه به بروزرسانی هایی که در الگوریتم های گوگل صورت گرفته، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در صفحات وب‌سایت، برخلاف تصورات، تاثیر کاملا منفی بر سایت شما میگذارد.
فهرست مطالب
منشاء باورهای اشتباه در مورد کلمات کلیدی
باوجه به پیشرفت هایی که در فضای وب صورت گرفته است، این بستر به بهترین مکان برای پیدا کردن اطلاعات مفید و ارزشمند در حوزه های مختلف تبدیل شده است. یکی از مزیت های این فضا این است که تقریبا هیچیز در آن از بین نمیرود. با این حال این موضوع میواند یک معضل نیز باشد. چراکه در آن میوانید مطالب و مقاله هایی پیدا کنید که با توجه به پیشرفت ها و بروز رسانی های امروزه کاملا اشتباه و نادرست میباشند. اما همین مطالب در زمان خودشان بسیار درست و تاثیر گذار می‌بودند.
برای مثال در گذشته گوگل سایت ها را براساس بک لینک ها و تعداد کلما کلیدی بکار رفته در آن ها رتبه بندی میکرد. همین موضوع باعث شد تعداد زیاد کلمه کلیدی در محتوا به یک فاکتور مثبت برای سئو سایت تبدیل شود. استفاده صحیح از کلمات کلیدی یکی از مباحثی میباشد که در طول زمان دست خوش تغییرات زیادی داشته و استفاده از اطلاعاتی که مدت زیادی از نگارش آن میگذرد، میتواند شما را به مسیر اشتباهی ببرد.
اشتباه تکرار کلمه کلیدی در متن
امروزه برخلاف گذشته دیگر چگالی کلمات کلیدی در متن اهمیت چندانی ندارد. اما اگر از این کلمات به تعداد بالایی در متنتان استفاده کنید باعث میشود محتوای شما حالت ماشینی به خود بگیرد و ارزشمند نباشد. همانطور که اشاره شد، در طی طراحی ها و آپدیت هایی که در الگوریتم های گوگل صورت گرفت، باعث شد که گوگل در درک عبارت های جستجو تا این حد دقیق شود.
از جمله الگوریتم هایی که در این موضوع بسیار تاثیرگذار هستند عبارت اند از:
- الگوریتم مرغ مگس خوار: گوگل با استفاده از گراف دانش خود، منظور عبارت جستجو شده کاربر را متوجه شده و در همان صفحه نتایج به کاربر پاسخ میدهد.
- الگوریتم رنک برین: گوگل رفتار کاربر در هنگام جستجو را رصد بررسی میکند و با استفاده از آنالیزهای بدست آورده، بهترین نتیجه را در اختیار او قرار میدهد.
- الگوریتم برت: برت جدیدترین و مهم ترین دستاورد گوگل در درک زبان گفتار انسان با استفاده از فناوری هوش مصنوعی است.
به جای تکرار کلمه کلیدی
باتوجه به اینکه در چند سال گذشته، متخصصان سئو برروی تعدادکلمات کلیدی بسیار تاکید داشتند و بدین واسطه از کیفیت محتواها کاسته شد، الگوریتم های گوگل مفهوم کلیدی را جایگزین کلمه کلیدی در تحلیل موضوع صفحه کردند.
در حال حاضر گوگل قادر است کلمات عبارت های مشابه را به خوبی از هم شناسایی کند. درنتیجه هرچقدر ادبیات شما غنی باشد و از کلمات هم خانواده و هم معنی بیشتری برای بیان مفهوم خود استفاده کنید شانس بالاتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو خواهید داشت. همچنین استفاده از این نوع گروه از کلمات موجب میشود محتوای شما زیباتر بنظر برسد تا اینکه یک کلمه را چندین بار تکرار کنید.
یک مثال جالب برای درک مفهوم کلیدی
خوشحالی یک مفهوم است، هنگامی که شما خوشحال هستید میتوانید این نیاز را با عبارات مختلفی بیان کنید. مثلا عباراتی نظیر “من خوشحالم” یا اینکه “امروز خیلی استراحت کردم” یا عبارتی مثل “کلی انرژی دارم” همگی مفهوم خوشحالی شما را به مخاطب اعلام میکنند. هریک از این عبارات میتواند یک کلمه کلیدی در سئو باشند، با این تفاوت که به جای کلمه کلیدی، مفهوم کلیدی میباشند.
امروز به جای استفاده از عبارات تکراری چند روش جایگزین را توصیه میکنیم:
- استفاده از عبارات هم خانواده و هم معنی
- استفاده از عبارات توصیفی و مرتبط
- پاسخ گویی به سوالات حاشیه ای و مرتبط با موضوع
