موتورهای جستجو به محتوای موجود در وب‌سایت‌ها بسیار اهمیت می‌دهند و به سایتی که دارای محتوای ارزشمند و مفیدی باشد، رتبه و جایگاه مناسبی می‌دهند. می‌توان گفت بهترین، با کیفیت‌ترین، ارزشمندترین و در عین حال ماندگارترین محتوا، محتواهای همیشه سبز Evergreen content است. به این مطالب به این دلیل همیشه سبز گفته می‌شود چرا که در هر دوره‌ی زمانی همچنان ارزش محتوایی خود را حفظ کرده‌اند و قابل استفاده می‌باشند؛ به عنوان مثال لغت نامه‌ها از انواع محتوای همیشه سبز محسوب می‌شود و شما بدون آنکه احساس کمبودی پیدا کنید، تا سال‌ها بعد نیز می‌توانید از آن‌ها استفاده نماید.
درواقع محتوای همیشه سبز ترافیک پیوسته و ثابتی را برای سایتتان به همراه خواهد داشت. به همین جهت این نوع محتوا می‌تواند یکی از بخش‌های مهم استراتژی بازاریابی سایت شما را تشکیل دهد.
مطالب خبری و موضوعات ترند جزء محتوای همیشه سبز محسوب نمی‌شوند چرا که این مطالب تنها در همان بازه‌ی زمانی خاص ارزشمند است و با گذشت زمان نه چندان زیاد، ارزش خود را از دست می‌دهند. توصیه می‌شود به جای پرداخت هزینه‌های هنگفت برای انتشار آخرین اخبار و موضوعات روز دنیا، از محتوای همیشه سبز برای سایت خود استفاده کنید که حجم کاری کمتری نیز دارد. برای نوشتن یک محتوای همیشه سبز مراحل زیر را دنبال کنید.
فهرست مطالب
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
برای نوشتن محتوای همیشه سبز، پیدا کردن یک موضوع مناسب بسیار مهم است. با توجه به نوع کسب و کار و فعالیت سایت خود، کلمات کلیدی را انتخاب نمایید که در طول زمان محبوب بوده و ترافیک جستجوی بالقوه دارند. برای این منظور می‌توانید بوسیله‌ی ابزارهای مختلفی کلمات کلیدی مناسب برای تولید محتوای همیشه سبز را پیدا کنید. در هر موضوع، چند کلمه کلیدی را مورد هدف قرار دهید و مطابق با آن‌ها محتوای ارزشمند خود را تولید کنید.
بررسی میزان محبوبیت موضوع انتخابی
پس از آنکه کلمات کلیدی مورد نظر خود را پیدا کردید، کلمات را به واسطه ابزار گوگل ترندز بررسی کنید تا مطمئن شوید موضوع محتوایی که می‌خواهید روی آن کار کنید، از نوع همیشه سبز باشد نه از نوع خبری یا ترند. توجه داشته باشید که موضوع مطلب شما مطابق با قصد و نیت جستجوی کاربر باشد در غیر این صورت تنها وقت و هزینه خود را برای این منظور هدر داده‌اید و سایتتان ترافیک خاصی را دریافت نخواهد کرد.
تولید محتوای همیشه سبز
در این فرایند، تولید محتوای همیشه سبز ساده‌ترین بخش بوده اما با این حال ملزم رعایت نکات مختلفی است. محتوای شما باید ارزشمند، با کیفیت، منحصر به فرد و با اعتبار باشد؛ به طوری که از تمام محتواهای موجود در آن حوزه بهترین خصوصیات را داشته باشد. همچنین از عبارات و کلماتی در متن خود بکار بگیرید که محتوا را مختص به یک زمان خاص نگردانید. اگر این نکات را رعایت کنید، تا حد زیادی در تولید محتوایتان موفق شده‌اید.
به روز رسانی محتوای همیشه سبز
هرچند که تمام نکات در رابطه با تولید محتوای همیشه سبز رعایت کنید، اما باز هم در طی گذر زمان ممکن است محتوای صفحه جایگاه خود را از دست بده به همین جهت همواره باید آن را به روز نگه دارید. عموما اگر گوگل بخواهد رتبه سایت شما را در کلمه کلیدی مشخصی کاهش دهید، شانه‌هایی را متوجه خواهید شد؛ به همین منظور همواره رتبه وب‌سایتتان را برای کلمه کلیدی مورد نظر بررسی کنید.
از جمله مواردی که باعث نزول جایگاه می‌شود، تازه نبودن محتوای بکار رفته در صفحه سایت است؛ تصاویر اسکرین شات، لینک‌های ایجاد شده و شکسته، تاریخ انتشار و به روز رسانی محتوا، آمار و اطلاعاتی که در محتوا بکار گرفته شده و … از مواردی هستند که گوگل می‌تواند متوجه شود محتوای صفحه تاریخ گذشته است.
لینک سازی
به طور کلی لینک‌ها نقش مهمی در سئو و رتبه سات دارند. لینک‌های بکار رفته در محتوای همیشه سبز موجب می‌شود صفحه وب‌سایتتان بیشتر دیده شود. اگر محتوای شما بک لینکی نداشته باشد، نمی‌توانید رقبای خود را پشت سر بگذارید. دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط این موضوع را برای گوگل مشخص می‌کند که محتوای سایت شما از چنان ارزش برخوردار است که سایت‌های دیگر تمایل به ارتباط با شما را داشته‌اند.
