پیش از معرفی الگوریتم پنگوئن، یکی از فاکتورهای مهم و کلی برای افزایش رتبه سایت، دریافت تعداد زیاد بک لینک و استفاده زیاد از کلمه کلیدی بود. از نظر گوگل سایتی که از طرف سایت دیگر لینک دریافت کرده ارزشش